De term komt uit de economie. Chris Anderson maakte hem populair in een artikel in het tijdschrift Wired in oktober 2004: online kan de som van weinig gevraagde producten even zwaar wegen als die paar bestsellers, omdat de catalogus geen fysieke grens meer heeft. SEO nam het beeld over voor zoekopdrachten: een paar heel korte zoektermen trekken enorme volumes, terwijl een massa lange en specifieke zoekopdrachten de “staart” van de curve vormt.
Kop van de curve en longtail: een voorbeeld
| Zoekopdracht | Soort | Wat de zoeker wil |
|---|---|---|
| wordpress beveiliging | Kop, veel concurrentie | Vaag: een gids, een plugin, een dienst? |
| gratis beveiligingsplugin wordpress | Middenmoot | Tools vergelijken |
| inlogpogingen beperken wordpress achter cloudflare | Longtail | Een precieze oplossing voor een precies probleem |
Elke longtail-zoekopdracht is zeldzaam, maar het zijn er ontelbaar veel. Google meldde in oktober 2019 dat 15 % van de zoekopdrachten die het elke dag binnenkrijgt nooit eerder was ingetypt: een treffende illustratie van hoe lang de staart is.
Waarom mikken op de longtail
- Minder concurrentie: een nieuwe site maakt weinig kans op “wordpress beveiliging”, maar veel meer op een specifieke vraag die hij beter behandelt dan de rest.
- Een duidelijke zoekintentie: hoe langer de zoekopdracht, hoe beter de behoefte af te lezen is, en hoe makkelijker het wordt de pagina te schrijven die erop antwoordt.
- Gerichtere bezoekers: wie zoekt hoe je een bepaalde instelling configureert, is vaak al concreet met iets bezig.
Ons artikel over de drempels en valkuilen van het beperken van inlogpogingen is een voorbeeld van longtail-content: het beantwoordt één specifieke vraag uitgebreid, in plaats van heel WordPress-beveiliging oppervlakkig te behandelen.
Je longtail-zoekwoorden vinden
- Search Console: het rapport Prestaties toont de zoekopdrachten waarvoor je pagina’s vertoningen kregen. Lange zoekopdrachten met veel vertoningen en een gemiddelde positie voorbij de eerste pagina zijn directe aanknopingspunten, die je daarna volgt met rank tracking.
- Je eigen contacten: vragen per e-mail, via de support of in reacties, en zoekopdrachten in de interne zoekfunctie van je site.
- De resultatenpagina zelf: automatische suggesties, “Mensen vragen ook” en gerelateerde zoekopdrachten.
Veelgemaakte fouten
- Een pagina per variant: tien bijna identieke pagina’s schrijven voor tien formuleringen van dezelfde vraag levert duplicate content en zwakke pagina’s op. Eén volledige pagina kan op tientallen varianten ranken.
- Losse pagina’s: longtail-content wint als hij gekoppeld is aan een bredere pagina over hetzelfde thema, wat een topic cluster formaliseert.
- Achter het getoonde volume aanlopen: externe tools schatten heel kleine volumes slecht in. Een zoekopdracht met volgens de tool nul zoekopdrachten per maand kan toch regelmatig bezoekers opleveren.