Der Ausdruck stammt aus der Ökonomie. Bekannt gemacht hat ihn Chris Anderson mit einem Artikel im Magazin Wired im Oktober 2004: Im Internet können die vielen wenig gefragten Produkte zusammen so viel ausmachen wie die wenigen Bestseller, weil das Sortiment keine physische Grenze mehr hat. SEO hat das Bild auf Suchanfragen übertragen: Einige sehr kurze Suchbegriffe bündeln riesige Volumina, während eine Unmenge langer, präziser Anfragen den „Schwanz“ (Tail) der Kurve bildet.
Short Head und Long Tail: ein Beispiel
| Suchanfrage | Typ | Was der Nutzer sucht |
|---|---|---|
| wordpress sicherheit | Short Head, stark umkämpft | Unklar: einen Ratgeber, ein Plugin, einen Dienst? |
| kostenloses sicherheits-plugin wordpress | Mid Tail | Tools vergleichen |
| login-versuche begrenzen wordpress hinter cloudflare | Long Tail | Eine genaue Lösung für ein genaues Problem |
Jede einzelne Long-Tail-Anfrage ist selten, aber es gibt unzählige davon. Google gab im Oktober 2019 an, dass 15 % der täglich eingehenden Suchanfragen nie zuvor gestellt worden waren: ein eindrucksvolles Bild davon, wie lang dieser Schwanz ist.
Warum du auf den Long Tail setzen solltest
- Weniger Konkurrenz: Eine junge Website hat kaum Chancen, für „wordpress sicherheit“ zu ranken, viel bessere aber für eine präzise Frage, die sie besser beantwortet als andere.
- Eine klare Suchintention: Je länger die Anfrage, desto deutlicher das Bedürfnis und desto leichter lässt sich die passende Seite schreiben.
- Qualifiziertere Besucher: Wer sucht, wie man eine bestimmte Einstellung konfiguriert, steckt oft schon mitten in einem konkreten Vorhaben.
Unser Beitrag über Schwellenwerte und Fallstricke beim Begrenzen von Login-Versuchen ist ein Beispiel für Long-Tail-Content: Er beantwortet eine präzise Frage ausführlich, statt die gesamte WordPress-Sicherheit nur zu streifen.
Long-Tail-Keywords finden
- Die Search Console: Der Leistungsbericht listet die Suchanfragen auf, für die deine Seiten Impressionen erhalten haben. Lange Anfragen mit vielen Impressionen und einer durchschnittlichen Position jenseits der ersten Seite sind direkte Ansatzpunkte, die du danach per Ranking-Tracking beobachten kannst.
- Dein eigener Austausch: Fragen per E-Mail, an den Support, in Kommentaren, interne Suchen auf der Website.
- Die Ergebnisseite selbst: Vorschläge der Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“ und verwandte Suchanfragen.
Häufige Fehler
- Eine Seite pro Variante: Zehn fast identische Seiten für zehn Formulierungen derselben Frage erzeugen Duplicate Content und schwache Seiten. Eine einzige, vollständige Seite kann für Dutzende Varianten ranken.
- Isolierte Seiten: Long-Tail-Content profitiert davon, mit einer breiteren Seite zum selben Thema verlinkt zu sein, genau das formalisiert ein Themencluster.
- Dem angezeigten Suchvolumen hinterherlaufen: Drittanbieter-Tools schätzen sehr kleine Volumina schlecht. Eine Anfrage mit angeblich null monatlichen Suchen kann trotzdem regelmäßig Besucher bringen.