L’espressione viene dall’economia. È stata resa popolare da Chris Anderson in un articolo della rivista Wired dell’ottobre 2004: su Internet, la somma dei prodotti poco richiesti può pesare quanto i pochi best seller, perché il catalogo non ha più limiti fisici. La SEO ha ripreso l’immagine per le ricerche: poche query molto brevi concentrano volumi enormi, mentre una moltitudine di query lunghe e precise forma la «coda» della curva.
Testa della curva e coda lunga: un esempio
| Query | Tipo | Che cosa cerca l’utente |
|---|---|---|
| sicurezza wordpress | Testa, molto contesa | Non è chiaro: una guida, un plugin, un servizio? |
| plugin sicurezza wordpress gratis | Intermedia | Confrontare strumenti |
| limitare i tentativi di accesso wordpress dietro cloudflare | Coda lunga | Una soluzione precisa a un problema preciso |
Ogni query della coda lunga è rara, ma sono innumerevoli. Nell’ottobre 2019 Google indicava che il 15% delle query che riceve ogni giorno non era mai stato digitato prima: un esempio eloquente dell’estensione della coda.
Perché puntare sulla coda lunga
- Meno concorrenza: un sito giovane ha poche possibilità di posizionarsi per «sicurezza wordpress», molte di più su una domanda precisa che tratta meglio degli altri.
- Un intento di ricerca chiaro: più la query è lunga, più il bisogno è leggibile, e più è facile scrivere la pagina che vi risponde.
- Visitatori più qualificati: chi cerca come configurare un’impostazione precisa è spesso già impegnato in un’attività concreta.
Il nostro articolo su soglie e insidie della limitazione dei tentativi di accesso è un esempio di contenuto long tail: risponde in dettaglio a una domanda precisa, invece di sorvolare su tutta la sicurezza di WordPress.
Trovare le proprie query long tail
- Search Console: il rapporto Prestazioni elenca le query per cui le tue pagine hanno ottenuto impressioni. Le query lunghe con molte impressioni e una posizione media oltre la prima pagina sono piste dirette, da seguire poi con un sistema di rank tracking.
- I tuoi scambi con i clienti: domande ricevute via e-mail, all’assistenza, nei commenti, ricerche interne del sito.
- La pagina dei risultati stessa: suggerimenti di completamento, «Altre domande» e ricerche correlate.
Errori frequenti
- Una pagina per ogni variante: scrivere dieci pagine quasi identiche per dieci formulazioni della stessa domanda produce contenuto duplicato e pagine deboli. Una sola pagina completa può posizionarsi per decine di varianti.
- Pagine isolate: un contenuto long tail ha tutto da guadagnare se è collegato a una pagina più ampia dello stesso tema, ciò che formalizza il cocon semantico.
- Inseguire il volume mostrato: gli strumenti di terze parti stimano male i volumi molto piccoli. Una query indicata a zero ricerche mensili può comunque portare visite regolari.