De afkorting SERP komt van het Engelse Search Engine Results Page. Twintig jaar geleden bestond een SERP uit tien blauwe links. Tegenwoordig is de resultatenpagina van Google een verzameling onderdelen die per zoekopdracht verandert: Google geeft zelf het voorbeeld van een zoekopdracht naar fietsenmakers, die eerder lokale resultaten toont, en een algemenere zoekopdracht waarbij vaker afbeeldingen verschijnen.
Anatomie van een gewoon resultaat
Google beschrijft in zijn galerij met visuele elementen de onderdelen van een tekstresultaat. De belangrijkste:
- De titellink: de klikbare regel, vaak afkomstig uit de title-tag, maar Google kan hem herschrijven.
- Het fragment: twee of drie regels tekst, vooral uit de content van de pagina en soms uit de meta description.
- De sitenaam, het favicon en de zichtbare URL, soms als broodkruimelpad dat laat zien waar de pagina in de site staat.
- Sitelinks naar andere pagina’s van dezelfde site, een geschatte datum, een miniatuurafbeelding of extra kenmerken zoals reviewsterren.
De andere blokken op de pagina
- Advertenties: de betaalde plekken van SEA, gemarkeerd als gesponsord.
- Rich results: recepten, producten, evenementen… Die zijn meestal gebaseerd op gestructureerde gegevens, zonder garantie dat ze getoond worden.
- Uitgelichte fragmenten, ook wel featured snippets of positie 0 genoemd, en het blok “Mensen vragen ook”, waarvan elke vraag uitklapt tot een fragment.
- Resultaten voor afbeeldingen, video’s en lokaal (kaart en bedrijfsprofielen).
- Door AI gegenereerde antwoorden (AI-overzichten) bovenaan sommige pagina’s, met bronvermeldingen.
- Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
Waarom de SERP belangrijk is voor je SEO
Eerste staan betekent niet meer dat je bovenaan het scherm staat: advertenties, een kaart of een AI-antwoord kunnen het eerste organische resultaat naar beneden duwen. Typ een zoekwoord in voordat je erop gaat mikken, en bekijk de pagina. Die vertelt je welk formaat Google nuttig vindt (gids, productpagina, video, vergelijking) en dus welke zoekintentie erachter zit. Staat de pagina vol advertenties en lokale blokken, dan levert een verwante zoekopdracht misschien meer op.
Ook je “etalage” in de SERP kun je verbeteren: een duidelijke titel, een beschrijving die nieuwsgierig maakt, een consistente sitenaam en een scherp favicon verhogen de doorklikratio, zelfs bij dezelfde positie.
Je posities volgen
De resultaten verschillen per land, apparaat, taal en zoekgeschiedenis: twee mensen zien nooit precies dezelfde pagina. Search Console geeft per zoekopdracht een gemiddelde positie, berekend op basis van echte vertoningen. Voor dagelijkse monitoring van een lijst zoekwoorden gebruik je een gespecialiseerde tool, zoals die in onze vergelijking van rank-trackingtools.
Voor WordPress
WordPress levert de paginatitel via de themafunctie title-tag (sinds versie 4.1), maar maakt geen meta description en geen volledige gestructureerde gegevens aan: dat is de taak van een SEO-plugin. Het favicon stel je in via de Customizer of de site-editor (“Site-icoon”). Houd tot slot de SERP van je eigen domeinnaam in de gaten met de zoekopdracht site:: titels in een vreemde taal of onbekende pagina’s zijn een klassiek teken van een hack.