La expresión viene de la economía. La popularizó Chris Anderson en un artículo de la revista Wired en octubre de 2004: en Internet, la suma de los productos poco demandados puede pesar tanto como los pocos superventas, porque el catálogo ya no tiene límite físico. El SEO retomó la imagen para las búsquedas: unas pocas consultas muy cortas concentran volúmenes enormes, mientras que una multitud de consultas largas y precisas forman la «cola» de la curva.
Cabeza de la curva y long tail: un ejemplo
| Búsqueda | Tipo | Lo que busca el usuario |
|---|---|---|
| seguridad wordpress | Cabeza, muy disputada | Difuso: ¿una guía, un plugin, un servicio? |
| plugin seguridad wordpress gratis | Intermedia | Comparar herramientas |
| limitar intentos de acceso wordpress detrás de cloudflare | Long tail | Una solución precisa a un problema preciso |
Cada búsqueda long tail es poco frecuente, pero son innumerables. Google indicó en octubre de 2019 que el 15 % de las búsquedas que recibe cada día no se habían hecho nunca antes: una ilustración elocuente de lo larga que es la cola.
Por qué apostar por el long tail
- Menos competencia: un sitio reciente tiene pocas posibilidades de posicionar por «seguridad wordpress», y muchas más en una pregunta concreta que trate mejor que los demás.
- Una intención de búsqueda clara: cuanto más larga es la consulta, más legible es la necesidad y más fácil resulta escribir la página que la satisface.
- Visitantes más cualificados: quien busca cómo configurar un ajuste concreto suele estar ya metido en un proyecto real.
Nuestro artículo sobre los umbrales y las trampas de la limitación de intentos de acceso es un ejemplo de contenido long tail: responde en detalle a una pregunta precisa, en lugar de sobrevolar toda la seguridad de WordPress.
Encontrar tus palabras clave long tail
- Search Console: el informe Rendimiento lista las consultas por las que tus páginas han obtenido impresiones. Las consultas largas con muchas impresiones y una posición media más allá de la primera página son pistas directas, que conviene vigilar después con un seguimiento de posiciones.
- Tus propias conversaciones: preguntas recibidas por correo, en soporte o en comentarios, y las búsquedas internas del sitio.
- La propia página de resultados: sugerencias de autocompletado, preguntas relacionadas y búsquedas relacionadas.
Errores frecuentes
- Una página por variante: escribir diez páginas casi idénticas para diez formulaciones de la misma pregunta produce contenido duplicado y páginas débiles. Una sola página completa puede posicionar por decenas de variantes.
- Páginas aisladas: un contenido long tail gana si se enlaza con una página más amplia del mismo tema, algo que formaliza el cocon semántico.
- Perseguir el volumen que muestran las herramientas: las herramientas externas estiman mal los volúmenes muy pequeños. Una búsqueda que aparece con cero búsquedas mensuales puede, sin embargo, traer visitas regulares.