Linkbuilding (ook wel netlinking of linkstrategie genoemd) is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat zich buiten je eigen site afspeelt. Waar je het optimaliseren van je pagina’s volledig zelf in de hand hebt, hangt linkbuilding af van de keuze van andere uitgevers om naar je te verwijzen. Daardoor is het tegelijk krachtig, traag en gevoelig voor misbruik.
Waarom zoekmachines naar links kijken
Google ontdekt de meeste pagina’s door links te volgen, en zijn oorspronkelijke algoritme PageRank gebruikt links als signaal. Een backlink van een erkende site in jouw vakgebied werkt als een aanbeveling. Google benadrukt wel dat PageRank maar één signaal tussen vele andere is: een link telt vooral door de relevantie en kwaliteit van de pagina waarop hij staat, veel meer dan door het aantal.
Methoden voor linkbuilding
Duurzame aanpakken
- Content die links aantrekt: eigen data, onderzoeken, naslaggidsen, gratis tools. Dit heet ook wel linkbaiting.
- Pers en partners: een interview, een praktijkverhaal, een vermelding op de site van een echte leverancier of klant.
- Vermeldingen zonder link: zoek pagina’s die je merk noemen en vraag vriendelijk of er een link bij kan.
- Gebroken links: laat een uitgever weten dat een bron waarnaar hij verwijst verdwenen is, en stel die van jou voor als die hem echt vervangt.
Waar je op moet letten
Of een link nu voortkomt uit een relatie, een samenwerking of een gesponsord artikel: de waarde hangt af van de site die hem publiceert. Een link levert weinig op, of maakt je linkprofiel zelfs minder samenhangend, als hij komt van een site die niets met je onderwerp te maken heeft, van een netwerk van massaal geproduceerde pagina’s zonder lezers, of als dezelfde commerciële ankertekst van site tot site terugkomt.
Denk ook aan duurzaamheid en veiligheid: een slecht onderhouden uitgeverssite kan gehackt worden, volraken met spampagina’s en zijn zichtbaarheid verliezen, of gewoon verdwijnen, en je links verdwijnen mee. Controleer voordat je content plaatst of de site echte lezers heeft, recente artikelen, een onderwerp dat dicht bij het jouwe ligt en tekenen van een gezonde site (HTTPS, geen vreemde pagina’s in de zoekresultaten). Onze vergelijking van linkbuildingplatforms helpt je te bepalen waar je zulke sites vindt.
Goede werkwijze
- Kwaliteit boven kwantiteit: een paar relevante links zijn meer waard dan honderden links zonder lezers.
- Gevarieerde, natuurlijke ankerteksten: je merknaam, je webadres, een beschrijvende zin. Tientallen identieke ankers op een commercieel zoekwoord zijn een teken van kunstmatigheid.
- Sterke doelpagina’s: een link naar een zwakke pagina maakt die pagina niet nuttig. Met interne links verdeel je het effect van backlinks daarna over je belangrijke pagina’s.
- Een link kunnen lezen: een link kan de waarden
sponsored,ugcof nofollow hebben, die Google als hints over de aard van de link behandelt. Een blik op de HTML-code laat zien wat je echt hebt gekregen. - Geduld: het effect meet je in maanden, niet in dagen.
Voor WordPress
Voor een WordPress-site heeft linkbuilding vooral twee praktische gevolgen. Zorg er ten eerste voor dat je meest gelinkte pagina’s niet verdwijnen: als je een permalink wijzigt of een pagina verwijdert, behoud je de verworven links met een permanente redirect. Houd ten tweede in de gaten welke links je eigen site uitzendt. Een gehackte site wordt vaak gebruikt voor verborgen links die de aanvallers verkopen; dat is een van de scenario’s uit ons artikel over SEO-spam. Search Console (het rapport Links) laat zien welke sites naar je linken en welke ankerteksten ze gebruiken: een plotselinge golf vreemde links kan er ook op wijzen dat je naam door een spamnetwerk wordt misbruikt.