Linkbuilding

Linkbuilding (im Französischen spricht man von Netlinking) ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der außerhalb deiner eigenen Website stattfindet. Die Optimierung deiner Seiten hast du allein in der Hand, beim Linkbuilding hängst du dagegen von der Entscheidung anderer Betreiber ab, dich zu erwähnen. Genau das macht es zugleich wirkungsvoll, langsam und anfällig für Missbrauch.

Warum Suchmaschinen auf Links achten

Google entdeckt den Großteil aller Seiten, indem es Links folgt, und sein ursprünglicher Algorithmus PageRank nutzt Links als Signal. Ein Backlink von einer anerkannten Website aus deinem Themenbereich wirkt wie eine Empfehlung. Google betont jedoch, dass PageRank nur eines von vielen Signalen ist: Ein Link zählt vor allem durch die Relevanz und Qualität der Seite, auf der er steht, weit mehr als durch die bloße Menge.

Methoden des Linkbuildings

Nachhaltige Ansätze

• Inhalte, die Links anziehen: eigene Daten, Studien, umfassende Ratgeber, kostenlose Tools. Man spricht von Linkbaiting.
• Pressearbeit und Partner: Interviews, Erfahrungsberichte, eine Erwähnung auf der Website eines echten Lieferanten oder Kunden.
• Erwähnungen ohne Link: Seiten finden, die deine Marke nennen, und freundlich um einen Link bitten.
• Defekte Links: einen Betreiber darauf hinweisen, dass eine von ihm verlinkte Quelle verschwunden ist, und deine anbieten, wenn sie diese wirklich ersetzt.

Worauf du achten solltest

Ob ein Link aus einer Beziehung, einer Kooperation oder einem gesponserten Artikel stammt: Sein Wert hängt von der Website ab, die ihn veröffentlicht. Ein Link bringt wenig oder verwässert sogar dein Linkprofil, wenn er von einer Website ohne Bezug zu deinem Thema kommt, aus einem Netz massenhaft produzierter Seiten ohne Leser, oder wenn derselbe kommerzielle Ankertext von Website zu Website wiederkehrt. Denk auch an Dauer und Sicherheit: Eine schlecht gepflegte Publisher-Website kann gehackt, mit Spam-Seiten gefüllt werden und ihre Sichtbarkeit verlieren oder einfach vom Netz gehen, und deine Links verschwinden mit ihr. Prüfe vor einer Platzierung, ob die Website echte Leser, aktuelle Artikel, ein Thema nahe an deinem und Anzeichen guter Gesundheit hat (HTTPS, keine seltsamen Seiten in den Suchergebnissen). Unser Vergleich von Linkbuilding-Plattformen hilft dir, solche Websites zu finden.

Bewährte Vorgehensweisen

• Qualität vor Menge: Ein paar relevante Links bringen mehr als Hunderte Links ohne Leser.
• Abwechslungsreiche, natürliche Ankertexte: Markenname, URL, beschreibender Satz. Dutzende identische Anker mit einem kommerziellen Keyword wirken künstlich.
• Starke Zielseiten: Ein Link auf eine schwache Seite macht sie nicht nützlich. Die interne Verlinkung verteilt die Wirkung der Links anschließend auf die wichtigen Seiten.
• Links lesen können: Ein Link kann die Werte sponsored, ugc oder nofollow tragen, die Google als Hinweise auf seine Art behandelt. Ein Blick in den HTML-Code zeigt dir, was du tatsächlich bekommen hast.
• Geduld: Die Wirkung zeigt sich nach Monaten, nicht nach Tagen.

Für WordPress

In WordPress hat Linkbuilding vor allem zwei praktische Folgen. Erstens solltest du darauf achten, dass deine am häufigsten verlinkten Seiten nicht verschwinden: Wenn du einen Permalink änderst oder eine Seite löschst, erhält eine dauerhafte Weiterleitung die gewonnenen Links. Zweitens solltest du die Links im Blick behalten, die deine eigene Website ausgibt. Gehackte Websites dienen oft als Träger für versteckte Links, die Angreifer verkaufen; dieses Szenario beschreibt unser Beitrag über SEO-Spam. Die Search Console (Bericht „Links“) zeigt, welche Websites dich verlinken und welche Ankertexte sie verwenden: Ein plötzlicher Zustrom seltsamer Links kann auch darauf hinweisen, dass dein Name von einem Spam-Netzwerk benutzt wird.