La link building (si parla anche di netlinking o di strategia di link) è la parte del posizionamento organico che si gioca fuori dal tuo sito. Mentre l’ottimizzazione delle pagine dipende solo da te, la link building dipende dalla decisione di altri editori di citarti. È ciò che la rende allo stesso tempo potente, lenta ed esposta agli abusi.
Perché i motori guardano i link
Google scopre la maggior parte delle pagine seguendo i link, e il suo storico algoritmo PageRank usa i link come segnale. Un backlink da un sito riconosciuto nel tuo settore funziona come una raccomandazione. Google ricorda però che PageRank è solo un segnale tra molti altri: un link conta soprattutto per la pertinenza e la qualità della pagina che lo ospita, molto più che per il numero.
I metodi di link building
Gli approcci duraturi
- Il contenuto che attira link: dati originali, studi, guide di riferimento, strumenti gratuiti. Si parla di link baiting.
- Relazioni con la stampa e con i partner: interviste, casi di studio, presenza sul sito di un fornitore o di un cliente reale.
- Le menzioni senza link: individuare le pagine che citano il tuo brand e chiedere con cortesia di aggiungere il link.
- I link non funzionanti: segnalare a un editore che una risorsa che cita è sparita e proporre la tua se la sostituisce davvero.
I punti di attenzione
Che un link nasca da una relazione, da una partnership o da un articolo sponsorizzato, il suo valore dipende dal sito che lo pubblica. Un link porta poco, o rende addirittura meno coerente il tuo profilo di link, quando arriva da un sito che non c’entra con il tuo tema, da una rete di pagine prodotte in serie senza lettori, o quando la stessa ancora commerciale si ripete di sito in sito.
Pensa anche alla durata e alla sicurezza: un sito editore poco curato può essere violato, riempito di pagine di spam e perdere visibilità, o semplicemente chiudere, e i tuoi link spariscono con lui. Prima di pubblicare un contenuto, verifica che il sito abbia un pubblico reale, articoli recenti, un tema vicino al tuo e segnali di buona salute (HTTPS, nessuna pagina strana nei risultati di ricerca). Il nostro confronto delle piattaforme di link building aiuta a capire dove cercare questi siti.
Le buone pratiche
- La qualità prima del volume: pochi link pertinenti valgono più di centinaia di link senza lettori.
- Anchor text vari e naturali: nome del brand, indirizzo, frase descrittiva. Decine di ancore identiche su una parola chiave commerciale sono un segnale di artificio.
- Pagine di destinazione solide: un link verso una pagina debole non la rende utile. I link interni ridistribuiscono poi l’effetto dei link verso le pagine importanti.
- Saper leggere un link: un link può avere i valori
sponsored,ugco nofollow, che Google tratta come indicazioni sulla sua natura. Basta un’occhiata al codice HTML per sapere che cosa hai ottenuto. - La pazienza: gli effetti si misurano in mesi, non in giorni.
Per WordPress
Su WordPress, la link building ha soprattutto due conseguenze pratiche. Prima di tutto, verifica che le pagine più citate non spariscano: se cambi un permalink o elimini una pagina, un redirect permanente conserva i link acquisiti. Poi tieni d’occhio i link che emette il tuo stesso sito. Un sito violato viene spesso usato per ospitare link nascosti venduti dagli attaccanti; è uno degli scenari descritti nel nostro articolo sullo spam SEO. Search Console (rapporto Link) mostra quali siti ti citano e quali ancore usano: un afflusso improvviso di link strani può anche indicare che il tuo nome viene sfruttato da una rete di spam.