Die Abkürzung SERP steht für Search Engine Results Page, also die Suchergebnisseite. Vor zwanzig Jahren bestand eine SERP aus zehn blauen Links. Heute setzt sich die Ergebnisseite von Google aus Elementen zusammen, die sich je nach Suchanfrage ändern: Google selbst nennt als Beispiel eine Suche nach Fahrradwerkstätten, bei der eher lokale Ergebnisse erscheinen, und eine allgemeinere Suche, bei der mehr Bilder auftauchen.
Aufbau eines klassischen Suchergebnisses
Google dokumentiert in seiner Galerie der visuellen Elemente die Bestandteile eines Textergebnisses. Die wichtigsten:
- Der Titellink: die anklickbare Zeile, meist aus dem Title-Tag übernommen, aber von Google umschreibbar.
- Das Snippet: zwei oder drei Textzeilen, vor allem aus dem Inhalt der Seite und manchmal aus der Meta Description.
- Websitename, Favicon und sichtbare URL, manchmal als Breadcrumb, der die Position der Seite innerhalb der Website zeigt.
- Sitelinks zu weiteren Seiten derselben Website, ein geschätztes Datum, ein Vorschaubild oder erweiterte Angaben wie Bewertungssterne.
Die übrigen Blöcke der Seite
- Anzeigen: die bezahlten Plätze des SEA, als gesponsert gekennzeichnet.
- Rich Results: Rezepte, Produkte, Veranstaltungen … Sie beruhen meist auf strukturierten Daten, ohne Garantie auf Anzeige.
- Featured Snippets, auch Position 0 genannt, und der Block „Ähnliche Fragen“, dessen Fragen sich jeweils zu einem Snippet aufklappen lassen.
- Bild-, Video- und lokale Ergebnisse (Karte und Unternehmensprofile).
- KI-generierte Antworten (AI Overviews) oben auf manchen Seiten, die Quellen zitieren.
- Ähnliche Suchanfragen am Seitenende.
Warum die SERP für deine SEO zählt
Platz eins heißt nicht mehr automatisch ganz oben auf dem Bildschirm: Anzeigen, Karte oder KI-Antwort können das erste organische Ergebnis nach unten schieben. Bevor du ein Keyword ins Visier nimmst, gib es ein und schau dir die Seite an. Sie verrät dir, welches Format Google für nützlich hält (Ratgeber, Produktseite, Video, Vergleich) und damit, welche Suchintention dahintersteckt. Ist die Seite voller Anzeigen und lokaler Blöcke, lohnt sich vielleicht eine benachbarte Suchanfrage mehr.
Auch dein „Schaufenster“ in der SERP lässt sich gestalten: Ein klarer Titel, eine Beschreibung, die neugierig macht, ein stimmiger Websitename und ein scharfes Favicon verbessern die Klickrate, selbst bei gleicher Position.
Positionen verfolgen
Die Ergebnisse unterscheiden sich je nach Land, Gerät, Sprache und Suchverlauf: Zwei Personen sehen nie genau dieselbe Seite. Die Search Console liefert pro Suchanfrage eine durchschnittliche Position, berechnet aus den tatsächlichen Impressionen. Für ein tägliches Monitoring einer Keyword-Liste nutzt man ein spezielles Tool, etwa eines aus unserem Vergleich der Ranking-Tracking-Tools.
Für WordPress
WordPress liefert den Seitentitel über die Theme-Funktion title-tag (seit Version 4.1), erzeugt aber weder eine Meta Description noch vollständige strukturierte Daten: Das übernimmt ein SEO-Plugin. Das Favicon legst du im Customizer oder im Website-Editor fest („Website-Icon“). Und behalte die SERP deines eigenen Domainnamens mit dem Befehl site: im Auge: Titel in fremden Sprachen oder unbekannte Seiten sind ein klassisches Zeichen für einen Hack.