Im Quellcode ist der Ankertext der Text zwischen den Tags <a> und </a>. Im folgenden Beispiel zeigt die Adresse, wohin der Link führt, und der Ankertext „Anmeldeversuche begrenzen“ sagt, was man dort findet:
Um Bots zu stoppen, die Passwörter durchprobieren,
solltest du die <a href="https://example.de/anmeldungen-begrenzen/">Anmeldeversuche begrenzen</a>.Leser entscheiden anhand des Ankertexts, ob sie klicken; Suchmaschinen nutzen ihn, um das Thema der Zielseite zu verstehen, noch bevor sie diese gelesen haben.
Was Google als Ankertext liest
Laut der Google-Dokumentation zu Links ist der Ankertext in erster Linie der sichtbare Text des Links. Ist der Link ein Bild, übernimmt dessen Alternativtext (alt) diese Rolle; ist der Link leer, kann Google auf das Attribut title zurückgreifen. Voraussetzung ist, dass der Link überhaupt lesbar ist: Zuverlässig folgt Google nur <a>-Elementen mit einem href-Attribut, das auf eine echte Adresse zeigt. Ein Button, der per JavaScript die Seite wechselt, ohne echten Link, kann übersehen werden.
Die verschiedenen Arten von Ankertexten
| Art | Beispiel | Einschätzung |
|---|---|---|
| Beschreibend | „Anleitung für WordPress-Backups“ | Ideal: präzise und natürlich |
| Marke | „WP Masquerade“ | Häufig bei Links auf eine Website |
| Nackte URL | „example.de“ | Natürlich, aber wenig aussagekräftig |
| Generisch | „hier klicken“, „weiterlesen“ | Besser vermeiden: sagt dem Leser nichts |
| Exaktes Keyword | „bester günstiger Hoster“ | Verdächtig, wenn es sich überall wiederholt |
Bewährte Praktiken
- Das Ziel beschreiben: Ein paar Wörter reichen, ein ganzer Satz muss es nicht sein.
- Kontext geben: Google empfiehlt, den Link mit erklärendem Text zu umgeben und nicht mehrere Links direkt hintereinander zu setzen.
- Keine Keywords stopfen: Ein überladener Ankertext liest sich schlecht und wirkt künstlich, für Leser wie für Suchmaschinen.
- Formulierungen variieren, gerade bei der internen Verlinkung auf dieselbe Seite: So wird das Ziel aus mehreren Blickwinkeln beschrieben, und es bleibt natürlich.
- An Barrierefreiheit denken: Ein Screenreader kann alle Links einer Seite ohne Kontext auflisten; zehnmal „hier klicken“ ist dann völlig unverständlich.
Ankertexte bei externen Links
Bei Backlinks kannst du den Ankertext oft nicht selbst wählen, und das ist gut so. Ein natürliches Linkprofil mischt Markenname, Adresse und unterschiedliche Formulierungen. Linkbuilding-Kampagnen, die auf Dutzenden Websites denselben kommerziellen Ankertext platzieren, hinterlassen dagegen ein leicht erkennbares Muster, das eher nach einer Kampagne aussieht als nach spontanen Empfehlungen. Besser ist es, jeden Betreiber den Link auf seine Weise formulieren zu lassen und auf Websites zu setzen, die thematisch zu deiner passen.
In WordPress
Markiere im Block-Editor ein paar Wörter und nutze dann das Link-Werkzeug (Strg+K): Die Auswahl wird zum Ankertext. Bei einem verlinkten Bild füllst du den Alternativtext in den Block-Einstellungen aus. Vermeide Theme-Buttons, die auf allen Beitragskarten nur „Mehr erfahren“ anzeigen, oder ergänze dort einen aussagekräftigeren barrierefreien Text. Bei einem Audit hilft schließlich der Export der internen Links aus einem Crawling-Tool, leere Ankertexte zu finden, die etwa von einem Icon oder einem Bild ohne Alternativtext stammen.