I link interni sono l’insieme dei percorsi che tracci tra le tue pagine: menu, breadcrumb, link nel testo, articoli correlati, pagine di categoria. A differenza dei backlink, che dipendono da altri siti, sono interamente sotto il tuo controllo. Sono spesso la leva SEO più sottovalutata di un sito WordPress, eppure costano solo un po’ di rigore editoriale.
A cosa servono i link interni
- La scoperta: Google trova la maggior parte delle pagine seguendo i link. La sua documentazione lo riassume così: ogni pagina importante deve ricevere un link da almeno un’altra pagina del sito. Una pagina senza alcun link interno, detta orfana, rischia di essere ignorata.
- La comprensione: l’anchor text di ogni link descrive la pagina di destinazione, e l’insieme dei link mostra quali pagine trattano argomenti vicini.
- La gerarchia: le pagine che ricevono molti link interni, dalla home page o dal menu, appaiono come le più importanti del sito.
- Il lettore: un buon link al posto giusto prolunga la visita e risponde alla domanda successiva.
Anche una sitemap XML aiuta la scoperta, ma non sostituisce i link: elenca indirizzi senza dire come si collegano tra loro né quali contano di più.
Le buone pratiche
- Link nel testo, dove aiutano davvero: un articolo sull’autenticazione a due fattori che rimanda a quello sulle password per le applicazioni, per esempio.
- Anchor text descrittivi e vari, mai «clicca qui».
- Veri link HTML: un elemento
<a href="…">, non un pulsante in JavaScript che i crawler non sanno seguire. - Una profondità ragionevole: le pagine importanti devono essere raggiungibili in pochi clic dalla home page.
- Una quantità misurata: Google indica che non esiste un numero ideale di link per pagina, ma che un eccesso finisce per nuocere alla leggibilità.
- Link aggiornati: un link interno che porta a un redirect o a un errore 404 spreca la scansione e frustra il lettore.
Un’organizzazione spinta dei link per temi, in cui ogni pagina madre rimanda alle sue pagine figlie e viceversa, prende il nome di cocon semantico, vicino ai topic cluster.
Errori frequenti
- Mettere i link interni in nofollow per «conservare il link juice»: è una tecnica superata. Perché un crawler non scansioni una zona del sito, Google rimanda piuttosto al robots.txt; il nofollow serve per i link in uscita di cui non ti fai garante.
- Contare solo sul menu: gli articoli più vecchi finiscono sepolti in archivi paginati che nessuno raggiunge più.
- Linkare continuamente la stessa pagina commerciale con lo stesso anchor text, a scapito della lettura.
Per WordPress
WordPress offre già una base: menu, categorie, tag e link tra articolo precedente e successivo nella maggior parte dei temi. Nell’editor a blocchi, lo strumento Link cerca direttamente tra i contenuti pubblicati quando digiti qualche parola, il che evita indirizzi copiati a mano ed errori di battitura. Aggiungi un breadcrumb (spesso offerto dal tema o dal plugin SEO), un blocco di articoli correlati in fondo ai contenuti e, ogni volta che pubblichi, due o tre link da articoli più vecchi verso quello nuovo. Infine, dopo una modifica dei permalink, aggiorna i link interni invece di lasciare che un redirect faccia il lavoro all’infinito.