Derselbe Inhalt ist oft unter mehreren Adressen erreichbar, ohne dass das jemand beabsichtigt hätte: mit und ohne www, über http und https, mit Tracking- oder Sortierparametern, als Druckversion. Für die Suchmaschine sind das verschiedene Seiten mit identischem Inhalt. Statt alle anzuzeigen, fasst Google sie zusammen und wählt eine davon aus, die kanonische Seite; die anderen gelten als Duplikate und werden seltener gecrawlt. Für dich kommt es darauf an, dass die gewählte Version auch die ist, die du in den Ergebnissen sehen willst.
So gibst du die Canonical-URL an
Google beschreibt mehrere Signale von unterschiedlicher Stärke:
- Die dauerhafte Weiterleitung: starkes Signal, wenn die alte Adresse keinen Grund mehr hat zu existieren (Umstellung auf HTTPS, Entscheidung für die Domain mit oder ohne
www). - Das Tag
rel="canonical"im HTML-Kopf, oder der HTTP-HeaderLinkfür ein PDF: starkes Signal, wenn die Varianten für Besucher erreichbar bleiben sollen. - Die Aufnahme in die Sitemap: schwaches Signal, das aber in dieselbe Richtung weist.
<link rel="canonical" href="https://example.de/ratgeber/">Ganz wichtig: Google betont, dass die angegebene Präferenz ein Hinweis ist, keine Regel. Widersprechen sich deine Signale (Canonical auf A, Sitemap und interne Links auf B), kann Google eine andere Adresse wählen als deine. Das URL-Prüftool der Search Console zeigt die von dir angegebene kanonische Seite und die, für die sich Google entschieden hat.
Bewährte Vorgehensweisen
- Eine absolute Adresse im Tag, mit Protokoll und Domain.
- Ein Canonical auf der kanonischen Seite selbst, das auf ihre eigene Adresse zeigt (selbstreferenzierendes Canonical).
- Nur eine Auszeichnungsmethode: das HTML-Tag oder der HTTP-Header, nicht beides.
- Stimmige Signale: Interne Links, Sitemap und hreflang-Tags sollten alle auf die kanonischen Adressen zeigen.
- Keine robots.txt, um Duplikate zu steuern, und kein
noindex, um innerhalb einer Website die kanonische Seite auszuwählen: Davon rät Google ausdrücklich ab.
Das umfassendere Phänomen identischer oder sehr ähnlicher Seiten behandelt die Definition von Duplicate Content.
Für WordPress
WordPress fügt von sich aus ein Canonical-Tag in einzelne Inhalte ein (Beiträge, Seiten, eigene Inhaltstypen), eine Funktion, die es seit Version 2.9 gibt. Für Archive, Kategorien oder die Beitragsseite tut es das nicht: SEO-Plugins schließen diese Lücke und erlauben eine individuelle Canonical-URL für eine bestimmte Seite, nützlich, wenn ein Beitrag anderswo erneut veröffentlicht wird. Prüfe außerdem, ob die Website-Adresse (Einstellungen > Allgemein) das richtige Protokoll und die richtige Domain verwendet: Sie dient als Basis für die erzeugten Canonicals.
Die Adresse technischer Dateien zu ändern oder WordPress zu verbergen, berührt die Adressen deiner Inhalte nicht und damit auch nicht ihre Canonicals. Sonderfälle wie Bilder, die unter einer anderen Adresse ausgeliefert werden, erläutert unser Beitrag über das Verbergen von WordPress und SEO.