Saber onde estão as suas páginas no Google é a base de qualquer trabalho de SEO: sem medição, é impossível saber se uma mudança ajudou, atrapalhou ou não mudou nada. O monitoramento de posições responde a essa pergunta, mas os números dele precisam ser lidos com cuidado, porque uma “posição” não é um valor único e estável.
Duas fontes de dados diferentes
O Search Console: as posições reais
O relatório Desempenho do Search Console mostra, para cada busca e cada página, os cliques, as impressões, a taxa de cliques e a posição média. Essa posição é calculada a partir de pesquisas reais: para cada busca, o Google considera a posição mais alta ocupada por um link para o seu site e depois faz a média entre as buscas em que ele apareceu. Uma posição só é registrada se o link obteve uma impressão. Esses dados são gratuitos e confiáveis, mas dizem respeito apenas ao seu site.
As ferramentas de monitoramento: levantamentos simulados
As ferramentas de terceiros consultam o buscador para uma lista de palavras-chave, a partir de um local e de um tipo de dispositivo escolhidos, e anotam a posição de cada site. Elas permitem acompanhar buscas específicas dia após dia, monitorar concorrentes e identificar os elementos exibidos na página de resultados, como uma posição zero ou visões gerais de IA. O levantamento continua sendo uma fotografia: os seus visitantes, conforme a localização, o idioma ou o dispositivo, podem ver uma classificação diferente. A nossa página sobre as melhores ferramentas de monitoramento de posições SEO compara as principais soluções.
O que acompanhar?
- As buscas que dão retorno: as que trazem clientes ou cadastros, não só as de maior volume.
- Grupos de buscas por tema em vez de palavras isoladas: a cauda longa costuma pesar mais do que algumas palavras-chave principais.
- As páginas estratégicas, com os cliques e não só a posição: uma página pode ganhar posições sem ganhar visitas, se os resultados aprimorados atraírem a atenção.
Erros de leitura comuns
- Comparar a posição média geral de um mês para o outro: se o site começa a aparecer em novas buscas na página 3, a média cai enquanto tudo está melhorando.
- Reagir a uma variação de um dia: as classificações mudam o tempo todo. Observe tendências ao longo de várias semanas.
- Confundir ferramenta de terceiros com realidade: em caso de divergência, o Search Console é a referência para o seu site.
Quando as posições despencam: pense também na segurança
Uma queda brusca e generalizada costuma ter uma causa técnica antes de ser editorial: uma regra noindex ativada por engano, uma migração malfeita, um desempenho piorado ou uma invasão. Um site comprometido pode receber páginas de spam injetadas, exibir uma menção de invasão nos resultados ou receber um aviso do Safe Browsing. Antes de reescrever os seus conteúdos, confira o relatório “Problemas de segurança” do Search Console e leia o nosso artigo sobre o spam de SEO e a desindexação depois de uma invasão.