On parle de « position zéro » parce que l’extrait optimisé s’affiche avant le premier résultat classique. Google, qui l’appelle featured snippet en anglais, le réserve aux requêtes où un court passage peut répondre directement à la question. Le lien vers la page source accompagne l’extrait, ce qui offre une visibilité très forte à la page choisie.
Comment Google choisit l’extrait
La documentation de Google est sans ambiguïté sur deux points. D’abord, ce sont ses systèmes qui décident si une page ferait un bon extrait optimisé pour une recherche donnée. Ensuite, il n’existe aucun balisage pour le demander : ni les données structurées, ni une balise particulière ne vous rendent éligible. Google ne publie pas non plus de longueur minimale. L’extrait peut prendre la forme d’un paragraphe, d’une liste ou d’un tableau extrait de la page.
Augmenter ses chances
Sans garantie possible, certaines pratiques rendent une page plus facile à citer :
- Une question claire dans un intertitre, suivie immédiatement d’une réponse directe de deux ou trois phrases, puis des détails. Une bonne hiérarchie de balises Hn aide à délimiter ces passages.
- De vraies listes et de vrais tableaux HTML pour les étapes et les comparaisons : dans l’éditeur de WordPress, les blocs Liste et Tableau produisent ce balisage.
- Une réponse à la bonne intention de recherche : un extrait n’est proposé que pour les requêtes où une réponse courte a du sens.
- Une page explorable et indexée, dont le texte figure dans le HTML et n’est pas masqué par une règle
nosnippet.
Refuser l’extrait optimisé
Certains éditeurs préfèrent que l’internaute clique plutôt que de lire la réponse dans Google. Trois règles le permettent :
nosnippet(balise meta robots ou en-tête X-Robots-Tag) bloque tous les extraits de la page, extraits optimisés compris : c’est la seule option garantie.max-snippetavec une valeur basse réduit la longueur autorisée ; Google précise qu’un extrait optimisé n’apparaît que si assez de texte peut être montré, sans garantie de disparition.- L’attribut HTML
data-nosnippetexclut un passage précis de tous les extraits.
Attention, ces règles touchent aussi l’extrait ordinaire sous votre lien, ce qui peut réduire les clics. Elles interagissent également avec les réponses générées par l’IA : notre article sur la préparation d’un WordPress au GEO fait le point sur les commandes disponibles.
Position zéro et réponses générées par l’IA
Sur de nombreuses requêtes, les aperçus générés par l’IA (AI Overviews) s’affichent eux aussi en haut de page, avec une réponse rédigée qui cite plusieurs sources au lieu d’un seul passage. Pour y figurer, Google indique qu’une page doit simplement être indexée et pouvoir s’afficher avec un extrait. Les bonnes pratiques se rejoignent largement, comme l’explique la définition du GEO.